第4版:参考
     
 
404 Not Found

404 Not Found


nginx
标题导航
刘长乐:用传统智慧驾驭凤凰卫视
学贵在于习
良知即利润
语录
经验一定是好东西吗
14世纪的经验
返回本版首页 | 版面导航 | 标题导航  
2010年09月18日
下一篇  
放大 缩小 默认
刘长乐:用传统智慧驾驭凤凰卫视
404 Not Found

404 Not Found


nginx
□ 张小平  
整整用了10年时间,刘长乐打造了一个“三不像”的电视台——香港人看起来不像香港电视台、台湾人看起来不像台湾电视台、大陆人看起来不像大陆电视台的凤凰卫视。但难能可贵的是,对于这三个地区的中国人来说,凤凰卫视却是除了本地电视台以外最值得信赖和看重的华语电视台。凤凰卫视已经成为华语媒体中最具影响力的全球性品牌。
在“首届中国传媒领军人物年会”上,专家组对凤凰卫视如此评价:刘长乐以其传媒人和商人的双重智慧,调和两岸三地华语电视精英,以华人的视点关照世界的变幻,制造了最精良的主持人品牌组合,建立了极具美誉度、极具创新意识和发展眼光的华语电视媒体。当凤凰卫视以其意见领袖气质赢得国人心时,他更在国家形象营销层面上实现着向世界传播华人声音和中国气质的雄心。
凤凰卫视的成功有各种各样的原因,但有一个因素至关重要,就是对中国传统文化深为景仰并深有研究的刘长乐,在经营凤凰卫视时灵活运用了中国传统文化蕴涵的高超智慧。正是源自于中国传统文化的智慧和力量,让刘长乐有了自己的高远目标,那就是“在英语一统天下的媒体事业中打造出一个华语的天空”。
儒家:知其不可为而为之
儒家经典著作《论语》中记载了这样一则故事:“子路宿于石门。晨门曰:‘奚自?’子路曰:‘自孔氏。’曰:‘是知其不可为而为之者与?’”
“知其不可为而为之”是儒家最重要的精神之一,而刘长乐便是这样一位“知其不可为而为之”者。凤凰卫视诞生地香港,占绝对优势的电视台是能免费收看的亚洲电视和无线电视,凤凰卫视的进入面临重重压力;而对于一个来自香港的卫星电视台,在当时想进入中国内地开辟市场几乎是一件“不可能完成的任务”。但刘长乐选择了另辟蹊径和拾遗补缺。
作为凤凰卫视的合作方,美国新闻集团的传媒大亨默多克给出的节目定位是:娱乐娱乐再娱乐,但刘长乐却坚持要走更高风险的政治新闻路线。经过市场调查,刘长乐发现了一个令人惊喜的观众群体:大学生、商人、学者、政府官员以及关注时事的市民。这是一个拥有部分权力、金钱和知识资源的中产阶层,他们对政治有着超乎寻常的热情。而在当时的国内,国际新闻和台湾新闻的报道一直是浅尝辄止,无法满足这些人的需求。刘长乐于是选择这两大卖点作为凤凰卫视的突破点。1997年8月对黛安娜葬礼的直播,2001年9月对“9·11”事件的迅速持续的报道,2003年对伊拉克战争的直播,2004年3月对台湾“大选”的深入报道,让凤凰卫视在内地及港台名声鹊起。
但刘长乐更深刻领悟和贯彻了儒家的中庸思想,掌握了高超的平衡术。在狭窄的空间内,凤凰卫视舞出了精彩,却又不触及政府的底线;既给了观众更多更深更广的事实和真相,却又让大陆的政府和观众觉得:凤凰卫视是站在我们一边的。
在凤凰卫视的节目中,有一个节目叫《和》,很受欢迎。“和”是儒家文化中一种非常重要的思想,刘长乐很喜欢别人称他为“和商”。刘长乐说:“如何把全球华人的共同东西提炼出来,然后张扬开来,让全世界的华人在这个旗帜下团结起来,这是我们凤凰人的使命,我的这个使命感现在是越来越强烈了。”
道家:顺势而为
当然,如果刘长乐一味恪守儒家那种温和及中庸,则未免显得有些“愚远而阔于事情”了。所以,在实际操作中,他显露了更多道家智慧。
刘长乐对中国传媒总结过四句话:办传媒不是技术而是艺术;媒体竞争不像赛跑更像舞蹈;媒体管理团队不是交响乐而是爵士乐;媒体经理人不仅是企业家,更像是政治家。刘长乐觉得,凤凰卫视不仅要制作高质量的节目赢得内地观众,而且还要谨慎处理新闻报道的内容与方式,尤其是敏感的政治新闻。这是一个非常复杂的问题,需要高超的智慧和道术。在刘长乐看来,面对不可逾越的困难,如果和它正面搏击,那无异于以卵击石了。刘长乐总结出了自己独特的政治文化内涵,为凤凰卫视制定了智慧游戏十六字令:你无我有,你少我多,你慢我快,你板我活。
基于此种认识,凤凰卫视在公关方面做了不少工作。相比于其他华语媒体,凤凰卫视的合法性和权威性在相当程度上得到了大陆官方的认可,所以对其在内地的一些采访,官方采取了默许甚至支持的态度,甚至国家主席胡锦涛和前总理朱镕基等都直接点名表扬或关注了凤凰卫视的记者。
在创新节目和控制成本方面,刘长乐也很有绝招。《锵锵三人行》提供了一种茶余饭后的漫谈;《时事开讲》则打破了由俊男美女统治的电视屏幕,由一群年过半百的老人实现凤凰卫视的另一种说话方式;《性爱学分》则让性这一敏感话题走进电视;《凤凰早班车》更是首开说新闻的先河。而为了成本最小、回报最大化,尽量发挥主持人的个人能力,凤凰卫视重点发展投入成本低、需要人手少的谈话类节目和口播新闻。
佛教:悲悯宽容
最让刘长乐醉心的,是博大精深的佛教。佛教以和为贵的理念,尤其令刘长乐折服:“中国佛教没有排他性,讲的是包容,在当今世界上很值得好好地弘扬。”
凤凰卫视开播以来,先后直播了两岸三地的多次重要佛教活动,例如灵山大佛、天坛大佛和志莲净院的开光,以及佛指舍利到台湾、佛牙舍利来港等。2004年佛诞,全港佛教界恭迎释迦牟尼佛真身指骨舍利,20件享誉国际的法门寺一级国宝公开展出,凤凰卫视是协办单位。刘长乐认为此举意义重大:“佛指舍利来港,对安定民心、教化民心很有帮助。佛是讲弃恶从善的,是讲以和为贵的;佛是讲温暖人间的,是讲慈悲为怀的。这是我对佛教的基本理念。”刘长乐把弘扬佛教当做实现和平的重要工具,因为它超越了商品文化的狭义主导,又能够把深厚的文化理念包装为极具观赏性的节目。
2008年年初,刘长乐推出了《包容的智慧》一书。在书中,刘长乐与人间佛教的开创者星云大师就社会现状、人生态度、企业管理等话题进行交流,古老的东方哲学与现代的都市人生呈现出完美的交融。
而刘长乐本人更是佛教的虔诚信奉者。刘永乐深得佛教包容兼蓄之真义——凤凰卫视20%的员工来自于中国内地,70%左右的人来自于香港,10%是来自于中国台湾或国外。其运作机制和管理办法经过10年的磨合与调整,内地文化与港台文化、东方文化和西方文化、传统文化和流行文化有机融合,并有望达到“拉近全世界华人的距离”的目的。
下一篇  
放大 缩小 默认
404 Not Found

404 Not Found


nginx