第4版:参考
     
 
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2011年07月02日
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把瓷器卖给威廉王子
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□ 李良旭/文 付业兴/图  
不久前,英国王子威廉与他心爱的女人凯特举办了盛大的世纪婚礼,这场皇室婚礼成为英国人十分关注的一件大事。这一婚礼背后有一则经典的商业故事。
唐山一家瓷器厂老板得知这一消息后,敏锐地发现,这场婚礼里面蕴藏着一种巨大的商机,开发和利用好这场世纪婚礼,将会给企业带来巨大的发展空间和潜力。于是,这家瓷器厂老板专门组成了“威廉王子婚礼策划组”,抽调了精兵强将,进行这场世纪婚礼的商业策划和运作。
他们将中国瓷器拍成MTV宣传片。在周杰伦《青花瓷》的背景音乐声中,将中国瓷器的制作、发展、演变,拍摄得惟妙惟肖,美轮美奂。他们将制作好的MTV宣传片,发到英国皇家网站、女王伊丽莎白的个人网站、威廉王子的个人网站、凯特公主的个人网站和英国驻华大使馆的网站上,让他们能亲眼目睹中国瓷器文化的博大精深。他们还为威廉王子大婚专门订制了一种青花瓷,拍成照片,发到他们的网站上。
这一系列有条不紊地商业运作,很快就有了惊喜的收获。英国皇室考察团专程来到这家瓷器厂考察,临走前,他们一口气签订了购买7.5万多件瓷器的合同。考察团透露说,威廉王子十分喜欢中国的瓷器,他有意要将中国的瓷器作为自己婚礼的主色调。
这一消息传开后,在英国上下引起一片轰动。许多英国人来函来电,要求购买中国的瓷器,还有人专程从英国赶来购买或者定制中国的瓷器。
把瓷器卖给威廉王子,这是一种商业智慧。将王子的婚礼与中国的瓷器巧妙地联系起来,无疑是一种成功的商业策划,他们没有花一分钱的广告费,却取得了巨大收获。这种无形的广告效应,将会持久地留在人们心中。威廉王子的婚礼、中国的瓷器,像一道亮丽的风景线,留驻在人们心中。在《青花瓷》的悦耳的音乐声中,王子与公主像童话中描写的那样,从此过上了幸福、甜蜜的生活。

 

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