第4版:文化
     
 
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2011年08月05日
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网络书店来势汹汹 传统书店何去何从
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□ 洪与集  
新一轮传统书店倒闭潮,正以一种令人沮丧的速度在全球蔓延。
从7月22日起,曾是美国第二大传统图书零售商的连锁书店Borders开始关闭旗下的399家店面。同时,美国最大书商巴诺书店的生存问题也暗涌流动,其华尔街股票迅速贬值。著名的英国水石书店也曾宣布2009财年至2010财年利润同比下滑70%,备受打击。
国内书店的境遇同样不容乐观。
就在今年,中国最大的独立书店之一季风书店由于租金问题关了四家门店。在郑州市的调查中笔者发现,很多街道的老书店已不复存在。即使有一些还在营业,也是勉强维持生计,门庭冷落。这些书店已经没有了以往不打折、不促销的清高,转而以挥泪甩卖、大清仓等尴尬手段谋求生存。笔者走访看到,不少书店门口堆满了凌乱的新书,上面大多是“10元一斤,挥泪甩卖”等标语,但即便是如此的低姿态,也很少有路人上前挑书。
郑州市文化路上一家书店的负责人说,这几年经营成本不断上涨,加上盗版书和电子书的不断挤压,一些实体民营书店生存艰难。
近几年,在城市飞涨的房租压力和网络书店的竞争下,越来越多的中小型民营书店被迫关张歇业。每一家独具特色的小书店的消失,都意味一缕书香的飘零。当城市里的银行多过米铺而书店却难以安身的时候,人们很难不把书店的倒闭看成是阅读边缘化和精神生活委顿的标志。于是,“救救书店”的呼声在业内和媒体上不绝于耳。
实体书店,救与不救,皆是难题。如果说实体书店的消失是阅读数字化时代发展的必然,则拯救是徒劳;如果说实体书店无论如何都会生存下去,则拯救无必要。这里的关键在于如何看待书店的功能、价值和作用。
在网上以书虫自居的冯伟说:“独立书店是小众图书的汇聚地,有着普通书店和网站所没有的文化氛围。书店的消亡,意味着我们所喜爱的生活方式的消亡,标志着阅读边缘化和精神生活的委顿。”
“如果单纯把书店视为卖书的地方,那么拯救实体书店的效果和意义就不大了。今天实体书店之所以会衰落,正是因为它卖书的功能在相当程度上被网络书店取代了。同样一本书,网络书店至少比实体书店便宜20%以上,还负责免费送货到家,读者会作出怎样的选择,是再清楚不过的。在这种情况下,如果人们依然坚持到实体书店购书,那一定是因为实体书店提供了某种网络书店难以提供的价值。发现、挖掘、升华这种价值就是实体书店的生存之路。”媒体评论作者张贺说。
张贺认为,书店的作用绝不仅仅在于卖书,书店更是传播文化信息、引领文化潮流、构建文化生态的重要场所。通常许多读者在走进书店之前并不知道自己想买什么书,往往正是在随意的徜徉浏览中发现了自己感兴趣的作品。书店尤其是独立小书店常常通过选书和陈列引领着读者的阅读趋向。书店更是完整的城市文化生态的重要组成部分。没有书店的城市再怎样繁华,也难免被讥为“文化沙漠”。
据了解,和发达国家相比,我国的书店无论是总数还是人均拥有量都远远不足。据统计,截至2009年年底,伦敦拥有书店2904家,纽约拥有书店7298家,东京拥有书店4715家,巴黎拥有书店6662家,都远远高于北京的1800家。现在,出版界和媒体常常抱怨读者缺乏阅读习惯,导致图书销量小、书店生存困难。但反过来说,书店少、购书不便恐怕正是国民缺乏阅读习惯的一个重要原因。如果家门口就有一家品位优雅、品种精良的小书店,居民闲暇之时便可随意逛逛,久而久之,购书阅读的习惯自然就培养起来了。
调查发现,当前民营小书店的倒闭潮很大程度上是源于竞争的不公平。网络书店因销量大可以低折扣进货;国有书店不必承担高额房租,还能享受增值税先征后返的优惠。而这些有利条件是民营小书店完全无法享受的。即便承受的是同样的压力,势单力薄的民营小书店也必然先倒下。
因此,政府在出台扶持书店的政策时,应该对所有书店一视同仁,给予同样的国民待遇。国有的新华书店在为中国文化建设发展作贡献,深入社区和乡镇的民营小书店也同样是在为国民的文化生活服务。他们理应享受同样的政策。
对于实体书店而言,这些扶助政策的出台犹如久旱之后的甘霖。但饮下甘霖并不意味着立刻就会起死回生。随着阅读数字化的深入发展,实体书店必须重新寻找自己的定位和价值。未来的书店是什么样,谁也无法预言,但可以肯定,未来的书店一定不会是今天的样子。
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