第4版:文化
     
 
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2011年11月04日
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以后逛书店,会像逛奢侈品店?
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□ 顾珍妮  
  近日,全国最大的民营连锁书店“光合作用书房”被曝资金链断裂而倒闭。与此同时,苏宁易购喊出“0元购书”以及“买一赠一”的口号,此举让网友高呼“毁书”,引发图书市场“凋零说”的新一轮慨叹。网络低价图书是否是实体店陆续消失的主要原因?它们何以营利?实体店最终的命运是否将是“集体消失”?沈阳市新华书店副总经理包炎表示,文化环境以及图书价格的束缚是图书市场面临的主要问题。对实体书店而言,最可怕的则是电子图书,最终,实体书店将走高端路线。
  包炎说,“光合作用书房”倒闭的主要原因是资金链的断裂。除此之外,网络低价销售图书以及人们目前的阅读方式甚至当下的文化市场氛围,都是导致民营书店纷纷消失的原因之一。
  人们不免好奇,网络如此低价售卖图书,它将如何营利?这种低价图书是否有猫腻?盗版等现象是否也从中作怪?对此,包炎解释,网络的低价售卖实际上是一种倾销,当然也是文化市场乱象当中存在的问题之一。
  包炎说,就图书的进价而言,出版社给网店和实体店的进价是不同的。“因为不受地域的限制,网店针对的客户是全国,所以它的用货量很大。这样就会得到一个更低的折扣,因此实体店在这方面不免吃亏。”
  尽管进价低,但作为图书这种售价并不高的商品,网店上标出的如此低廉的价格仍令人费解。对此,包炎透露,不少网店在图书方面基本上是零利润的。也就是说,售卖图书的行为并不赚钱,但背后的目的则是将摊子做大,继而吸引广告等其他;还有一方面,就是图书市场存在擦边球,这是低价图书的源头之一,“比如一号多书。正常情况下一个书号只能出一本书,但是有一些书商从出版社买到书号以后,在一个书号下面出好几本书,然后每一本书都有售价,这样成本就降低了,这是一方面;还有一种,比如我出一本《三国演义》,出这本书不需要支付作者费用,只需要支付书号和印刷费用,这样成本就下来了”。
  网络低价销售图书是最为直观的对实体书店造成冲击的主要原因,但事实是否如此?包炎曾表示实体书店早在网络冲击之前便出现相继倒闭的现象,网络的低价固然是对实体店绝大多数消费者的抢占,但并不致命。最致命的是近年来电子书以及电子阅读器的出现引发的人们阅读方式的改变。
在互联网普及的年代,在网上看书对于大多数人而言已经成了接纳图书的唯一方式,因为免费的资源共享让阅读变得更加经济、实惠。久而久之,纸质图书的概念在这一类人的脑海中变得更加不重要,于是一个概念逐渐渗透至脑海,所谓的看书就是网上阅读。之前,作家联手起诉“百度”和“苹果”侵权事宜就是对这种现象的一种诠释。那么文化知识产权的保护为何如此薄弱?“第一是告不起,第二是结案结不起,第三是执行难。当盗版成为一种十分普遍的现象之后,人们就开始将其作为一种生活常态,同时经济实惠的盗版制品的品质也在与日俱增。错字问题已经几乎不可能出现了,原版什么样,盗版就什么样。”包炎无奈地说。
在如此图书市场的乱象中,作为实体书店将如何生存?包炎说,作为新华书店自身,一方面是培养新客户,优待老客户,另一方面是提升自己的进货水平,“比如前段时间出版的《史蒂夫·乔布斯传》,出版方明确表示低于7.5折销售的一律不再供货。这样看来,相对于实体店而言,网络的优势已经不是特别大了,他们所能做的也不过是免费送货而已。而我们实体店也展开了提前7.5折预售。如此手段目前看来收效良好,而像以往那样实体书店大批量退货的现象也没有发生”。
但书店实体店最终的结局将会如何?包炎表示,实体店最终可能被打造成精品店,“毕竟逛书店也是一种享受,实体店可以作为一种高档的消费,从而达成一种实体店与网店相互补充的关系”。
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