第4版:参考
     
 
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2011年12月10日
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□ 明清石  
今天穿什么,和吃什么一样,这是一个会难倒众人的日常命题。
见客户,穿正装;见朋友,穿休闲。看似不同的服装,可你更在意用穿着向对方传递一种信息,达到无声胜有声的效果。
想起自己,从小就被家里人叮嘱,不要去攀比,衣服穿着干净就行,以至于直到大学里,才有一些对名牌的初体验。
有时我在想,那些和我一起度过小学初中的同学,即便他们在我面前穿一件世界名牌,对我这个不识货的人来说,一切都是徒劳的。因此,你要传递一种信息,一定要在对的场合做对的决定。
细细分析,自己的认识经历了几个阶段。
第一阶段便是无意识期。对什么名牌一概不知,就知道穿衣服要干净,坏了要及时缝补。周围的人也大都如此。那个时候,我是在苏北一个县的乡下念书。
第二阶段是上了高中后。周围的同学和老师,谁家里条件好坏,一眼就可以从衣服上看得出。那个时候,只要谁穿一件衣服,既有形又好看,总会成为大家课间讨论的焦点。
第三阶段是到了大学。大家来自四面八方,家庭条件和成长环境各异。大家开始追求个性和特色,最有效的就是从衣服入手。你会看到,那些在广告里时常出现的图标,总会在周围同学的衣服上看到。他们似乎在传递一个信息:我这是和潮流一致的。
第四阶段是工作后。接触的人多了,渐渐发现,对一个人的第一感觉,总是会从衣服上寻找信息。我在想,为什么大家会对衣服精挑细选。一定先是好看,然后才是合身。好看,正是一种模糊的联想。
从之前的视而不见,到产生抵触;从可有可无,到从容认同,对我来说,是一条对品牌的接纳之路。以前我一看到别人穿名牌或者用奢侈品,大多感觉到他们是在炫耀。其实,那仅仅是他们选择奢侈品的一个原因。在他们的内心,一定有什么要表达的,或者想传递什么。
这个时候,就可以追溯奢侈品本身的设计理念和传承的品牌价值。你会发现,他们要么和皇家血统相关,要么和家族精神相关,要么和时尚理念相关。对消费者来说,他们要么渴望让自己高贵,要么渴望被尊重,要么渴望被认同。
为了自我的需求,我们总在巧妙地传递和暗示。大家都爱名牌,逐渐由更多的人在跨越那个炫耀的心思,默默地传递一种文化和价值。
用有形的标准来提升自己无形的价值,这是大家开始接受多元化价值的最为熟悉的生活内容。
其实,今天穿什么不重要,重要的是你想传递什么。

 

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