第4版:文化
     
 
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2012年07月13日
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给儿童剧市场多一些呵护
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□ 弘毅  
暑假该怎么过?每年这个时候,孩子们的暑期生活总让家长们头痛。据统计,国内3岁至17岁年龄层的孩子有3.8亿。这么一个庞大的数字,困扰家长的同时也蕴藏着无限商机,演出市场也瞄准了暑期儿童这个群体,从六一儿童节开始就大打亲子牌,改编或者创排新剧目。然而,近年来儿童剧市场在走向商业化的同时,由于其自身的特殊性与专业性,越来越多的问题也开始暴露出来。
总体来看,目前的儿童剧市场不甚令人满意。这其中,儿童剧剧目的质量良莠不齐和高票价成为家长们普遍抱怨的焦点。笔者注意到,近几年儿童剧市场的火暴,也吸引了不少投资者的目光,于是一些粗制滥造的儿童剧或者新瓶旧酒的简单改编剧目纷纷上马,这无疑加剧了儿童剧市场的混乱。这些纯粹追求商业利益的儿童剧,虽然从内容到现场互动的各个环节都在试图迎合家长对于儿童剧所具备的教育价值的传统认知,然而这种简单的创排和表演方式却直接招致了数字网络时代成长起来的孩子的不满——在他们看来,这些儿童剧太低估他们的智商了。
而作为儿童剧真正消费者的家长,在决定购票时更为挑剔,他们不仅仅是演出的埋单者,更要对孩子的成长教育负责。因此,多数家长在挑选剧目时往往要求剧情必须吸引人,并能让孩子从中获取到情感或智商方面的有益启发;舞台效果必须给人留下深刻印象;演出时间尽量安排在周末……要满足这些苛刻的条件,成本投入自然加大。但对于多数儿童剧院团来说,由于长期处于亏损状态,且专业的儿童剧创排人才严重匮乏,因此,创排一部既能博取大小观众欢心,又能被市场肯定的新剧目实在是难上加难。
根据行业统计数据显示,目前我国儿童剧市场中能够实现赢利的剧院(团)最多只有20%,剩下的80%均处于亏损状态。对于多数改制中的儿童剧院团来说,票房是他们最主要的收入来源。因此,当成本不断上升时,提高票价成为他们唯一的选择。然而,对于大多数中等以下城市来说,受到文化消费水平的限制,高票价演出市场极其有限。单纯依靠提高票价,实际上是限制和缩小了观众的范围,只能让极少部分孩子走进剧场接受艺术的熏陶。
据笔者了解,在国外,儿童剧的承办和演出方在牟取商业利益的同时也十分注重公益性,尽可能地丰富儿童剧的演出形式和内容,并且就演出场馆来说,国外儿童剧不仅有在豪华剧场的演出,也有为社区、学校送戏或进行低利润的演出,这也是一个成熟的演出市场默认的演出商应尽的社会责任和文化使命。
虽然今年各大城市的儿童剧大规模抢滩登陆暑期演出市场,但目前国内儿童剧院团改革尚在探索,儿童剧市场仍在培育的初级阶段性质决定了儿童剧市场的洗牌言之尚早,家长仍要面临选择的难题,优秀剧目也不可避免地被投机行为造成的混乱市场所困扰。因此,仅仅依靠市场化和商业化的手段,诸如优秀儿童剧目稀缺、专业儿童剧场馆匮乏、演出票价偏高、观众对于儿童剧认识不成熟等问题难以在短期内得到解决。这时候,各级政府对于儿童剧产业的培育给予一定扶持至关重要,尤其是政府对于场馆建设、票价补贴和剧目创作等基础工作的支持,将从根本上改善目前国内儿童剧产业的薄弱基础和约束市场上的投机行为。
综合来看,儿童剧市场是演出市场众门类中特殊而又不可或缺的一员,是一个成熟演出市场的未来所在。因此,包括政府和演出商在内的各个环节,应该少一些功利,多一些对于儿童剧市场的呵护。

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