第4版:文化
     
 
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2012年07月27日
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  国产动画“低龄化”现象引担忧:
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  □ 任晓宁

    一到暑期档,动画电影制作方便铆足了劲儿抢占小朋友们的视线,仅仅在今年7月,便有《麦兜当当伴我心》《我爱灰太狼》《奥特曼传奇》等10余部动画电影上映。但是,从最终票房结果可以看出,暑期档并不是“尚方宝剑”。
  
  从国外知名的动画大片来看,影片的最终评价及票房成绩与暑期档并无直接关系。《赛车总动员》在2006年便能获得4亿元票房,《功夫熊猫》系列票房以成倍的速度增长、去年4月8日上映的《里约大冒险》更是在上映首周便获得票房冠军。
  
  然而,国产动画依旧逃脱不了对暑期档的追求。无论是制片方还是发行方,在深深了解暑期档动画电影竞争的惨烈之后,还是不约而同选择“争宠”暑期档。在这背后隐藏的更多的或许是不自信。
  
  这也是国产动画电影存在已久的误区。长期以来,一提到动画,第一印象便是“给小孩儿看的东西”。但事实上,从国内外那些曾经大获成功的动画电影来看,动画电影绝不仅仅只是给小孩儿看的。
  
  以中国功夫为主题的动画电影《功夫熊猫》不仅仅讲述了一个如何获得成功的励志故事,它更透露了信心、耐心、勇气以及坚持的意义。
  
  《里约大冒险》蕴涵着热情洋溢的配乐、缤纷细腻的3D画面、欢乐轻快的剧情,以及热情狂欢的气氛,能够感染包括小孩儿和家长在内的每一个人。
  
  回到国内,“低龄化”的现象已经令从业者担忧,正如北京新影联院线总经理黄群飞所呼吁的:“我们的动画片一定要克服低龄化现象,如果不能做到老少皆宜,我们的市场永远做不大。”《喜羊羊与灰太狼》便是一个鲜明的例子,经过7年的铺垫,800多集电视片的普及,这部影片已经成为目前国内最具品牌影响力、最具票房号召力的动画片,但推出电影后4年的票房成绩相差不大。反观进口动画片,《马达加斯加Ⅰ》上映时票房不足1亿元,其第三部则超过3亿元,其他好莱坞动画大片的续集也常比前一集票房成绩翻番。
  
  低龄化的儿童市场终归是有限的,如果一直将眼光、制作水准保持在这一标准上,这个市场永远做不大。同理,如果只将希望寄托在儿童相对空闲的暑期档,国产动画市场规模增长的空间也不会太大。

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