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2012年09月29日
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星巴克又吓了大家一跳
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□ 明清石

 

    一个星巴克,却总是在不经意间占据着新闻的头条。上一次是和北京的故宫有关,这一次,是和几千里之外的杭州灵隐寺相关。
  
  对星巴克的反应,其实是一系列连锁反应的新的落脚点。从当初的故宫开始,表面上是星巴克的“侵入”,其背后却是我们对文化坚守的迷茫。
  
  我们已经习惯被“侵入”,因为我们从未认真地想过:我是谁?我要传承什么?又要传播什么?
  
  这次,星巴克又傍起了寺院。可与上次的故宫不一样,因为它并没在灵隐寺里面,而是在灵隐寺附近的商业区,那里已经开设有肯德基、知味观等餐厅。
  
  可就是这样一个与灵隐寺有着一定距离的星巴克,还是吓了很多人一身冷汗。
  
  消息一出,很多网友开始围观。9月21日,上海统一星巴克咖啡有限公司在其官方微博“星巴克江沪浙”发布消息:“灵隐寺迎来美人鱼,杭州灵隐寺门店将于明天开门迎客。”随后网友跟帖调侃“你要大悲还是要续‘悲’”。
  
  其实,更多的是星巴克的文化让我们觉得有力量,担心它冲击了我们原本想要游客感受的东西。
  
  作为一种文化遗产的传播,我们应该在原有的基础上充分利用现有的场地和空间为某一种文化服务。在这个气场里,要让别人看到自信的、有力量的中国文化。
  
  这是我们管理者应该思考的问题。
  
  在全国众多的历史文化景区内,我们本身就缺乏创意,缺乏在利用空间上的创意传播。或许一个商业形态对于景区来说是可有可无的,可一个景区本身的空间却是不可替代的,它应该担当起应有的责任。
  
  还好,星巴克没有开在灵隐寺里面。不过,这样的惊吓,给更多的文化遗产的管理者提了个醒。作为文化传播的主人,如果没有一颗敬畏之心,将是一件可怕的事情。
  
  记得,在今年年初,刚上任一个月的单霁翔接受新华社的采访时这样表述自己的感受:“面对故宫这处有着600年历史的文化瑰宝,面对故宫博物院这座有着87年历史的文化圣地,必须心怀敬意。”
  
  这让很多习惯了表忠心、绘蓝图的官场文化的人们眼前一亮,倍感清新。
  
  对文化来说,有时候开放比敬畏更为重要。
  
  (本版图片:本报资料)

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