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2015 年 11 月 10 日 上一期  下一期
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创办面向大学生的新媒体

□ 何刚  

 

    随着时代发展,当下大学生对文化资讯和教育产品的需求旺盛,对新媒体的关注度较高,有一定的消费能力,相关新型媒体产品有生存的空间。
  
  在此背景下,为加深对大学生新型媒体产品需求市场状况的了解,我们《江苏教育报》编辑部通过召开座谈会和进行问卷调查等方式,在2015年3-4月集中对省内数所高校、同类微信公众号进行了专项调研。
  
  调研中,我们了解到,当前大学生对传统报刊的阅读率普遍偏低,取而代之的是在手机、电脑上获取资讯。与关注传统媒体相比,大学生群体对新媒体的关注度更高。从问卷反馈的信息看,当前大学生关注的资讯内容主要包括生活、学习和就业3个方面,具有很强的功利性,对教育服务的需求存在可被引导性。面对信息泛滥的当下,大学生希望通过新媒体获得的资讯内容,一定要具备权威性、及时性和全面性等特点。
  
  通过一段时间的调研,我们发现,在当前形势下,创办面向大学生的媒体项目有市场空间,但这一媒体项目的形式应是微信公众号、微博等新媒体形式,且要与传统媒体配合,树立新媒体的权威性。
  
  办面向大学生的新媒体,必须遵循内容有用兼有趣这两条标准,在内容的呈现方式上要打造轻松阅读的氛围,以大学生习惯、喜欢的语言进行发布,并配备专人进行运营。
  
  举办线下活动对于新媒体成长有很好的促进作用。结合创办这一面向大学生的新媒体的时机,可以在大学生中间组织一次为这一项目征名的活动;结合每年省委宣传部“最美人物”发布宣传的契机,组织开展与大学生相关的“最美青年人物”“最美大学毕业生”等评选活动。只要能把这些活动成系列地组织发动好,这一面向大学生的新媒体项目,理应能迅速成长起来。此外,可考虑以与社会机构或企事业单位联手的形式,提供多层面的服务,提升双方的影响力。
  
  在“互联网+”时代,新媒体怎样持续运营、做出影响、打造品牌,投入和产出该怎么计算,经营效率和专业特长在追逐中得到了多少提升?在开办面向大学生的新媒体之前,首先要回答好这几个问题。
  
  在眼下的市场环境中,新媒体运营做到社会效益和经济效益的双丰收,成功的案例并不多。具体到面向大学生的新媒体,我们看到的更多的是失败的例子。因此,要做好这个面向大学生的新媒体项目,在有了创业的激情、前期的调研和初步的构思基础上,更应秉持审慎的态度,倘若以盈利为首要目标,就要全盘考虑人力成本及今后的盈利方式。

  
  (作者系江苏教育报编辑部主任)

 

 

 

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